墻紙問世多年，在歐美深受推崇，如今在國內(nèi)也越來越受到關(guān)注。墻紙行業(yè)迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。因為墻紙品種繁多、價格便宜、溫馨優(yōu)雅，在工程市場上廣為運(yùn)用，并且可以根據(jù)設(shè)計師的理念隨心所欲的選擇需要的顏色跟紋路，美麗的墻面可以增加房屋的賣點(diǎn)。但是，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致企業(yè)蜂擁而至，從而進(jìn)一步致使墻紙行業(yè)的的產(chǎn)品良莠不齊，產(chǎn)能過剩。

建材市場最后的新大陸墻紙行業(yè)確定航行方向

墻紙行業(yè)被業(yè)界認(rèn)為是整個家裝建材可以最后分一杯羹的行業(yè)，在整個建材行業(yè)中，墻紙行業(yè)也成為了很多其他產(chǎn)品的直接競爭對手，首當(dāng)其中的就是涂料和墻面磚行業(yè)，基于行業(yè)的特性不同，墻紙行業(yè)也有自己不同的方向。就行業(yè)本身來講，墻紙由于質(zhì)輕，生產(chǎn)工藝相對簡單等，也成為了行業(yè)能夠快速發(fā)展的必要因素，而相對來講，整個行業(yè)的透明度又沒有其他行業(yè)高，所以大家都想進(jìn)來試試水，大量的資金流入使現(xiàn)在的市場呈現(xiàn)出供大于求的狀態(tài)。

墻紙作為墻面材料的品類之一，市場占有率相對較低，最重要的是因為大多數(shù)消費(fèi)者對墻紙的認(rèn)識還停留在上個世紀(jì)八十年代的產(chǎn)品上，而那時的墻紙產(chǎn)品在環(huán)保性能、耐用程度、色澤保持等方面存在許多問題。

現(xiàn)如今的墻紙早已更新?lián)Q代，使用高科技、新材料使墻紙的性能不斷完善。墻紙也能夠滿足很多功能性的要求，比如吸附甲醛，釋放負(fù)氧離子等功能的產(chǎn)品都已屢見不鮮。在于涂料、墻面磚等成熟行業(yè)對臺打擂的情況下，墻紙也成為了建材行業(yè)的新生主力軍。

就墻紙未來的發(fā)展方向著眼，值得指出的是這樣幾方面：

一是規(guī)模性，現(xiàn)如今的墻紙行業(yè)也已然發(fā)展壯大，很多企業(yè)也在不斷的擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，行業(yè)翹楚特普麗的產(chǎn)銷規(guī)模逐漸擴(kuò)大，玉蘭等行業(yè)知名品牌也頻繁亮相登臺，在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的引領(lǐng)下，墻紙行業(yè)的規(guī)模也在急速擴(kuò)張。

二是系統(tǒng)化，就墻紙本身而言，由于設(shè)計是其至關(guān)重要的一環(huán)，所以墻紙行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面也有著比較高的要求，拒絕同質(zhì)化，建立系統(tǒng)化的設(shè)計等平臺，也成為了墻紙行業(yè)的普遍訴求，所以說，所有的墻紙企業(yè)在未來發(fā)展必須管理系統(tǒng)。

三是信息化，產(chǎn)業(yè)的極速發(fā)展，導(dǎo)致了信息的快速更迭，如何掌握更好、更準(zhǔn)確的市場信息和行業(yè)動態(tài)，則成為了行業(yè)普遍關(guān)心的問題，為了能夠及時了解墻紙的發(fā)展動態(tài)，發(fā)展規(guī)律以及發(fā)展方向，包括生產(chǎn)庫存等情況，墻紙行業(yè)也更有必要建立屬于自己和行業(yè)信息庫。

四是縱深化，隨著行業(yè)擴(kuò)張，企業(yè)布局也產(chǎn)生了更多的縱深，以工程市場為主導(dǎo)的500強(qiáng)開發(fā)商首選供應(yīng)商品牌特普麗在北京今年開設(shè)了第一家渠道店，將業(yè)務(wù)延伸到了C端家裝行業(yè)，而包括玉蘭、地球衛(wèi)士等行業(yè)名企也在近年設(shè)立了大客戶部，將觸角伸向了工程市場，發(fā)力與開發(fā)企業(yè)等方面的大宗交易市場。無處不在的市場拓局，也成為了墻紙行業(yè)未來發(fā)展的主流方向。

拒絕血拼底價墻紙業(yè)重拾品質(zhì)下的隱憂

現(xiàn)如今，墻紙業(yè)步入成熟階段。各廠家生產(chǎn)銷售步入理性化。靠低質(zhì)低價競爭已不能生存，主流企業(yè)開始注重開發(fā)新的產(chǎn)品材料，新的款式、新的顏色，靠新的技術(shù)含量占領(lǐng)市場取得利潤，謀求再發(fā)展。

即便如此，在整個墻紙行業(yè)由于標(biāo)準(zhǔn)缺失，導(dǎo)致墻紙市場出現(xiàn)產(chǎn)品亂、價格亂、服務(wù)亂等現(xiàn)象，行業(yè)發(fā)展亟待規(guī)范。

另外，因為墻紙行業(yè)目前處于快速發(fā)展期，產(chǎn)品在環(huán)保、質(zhì)量、壽命等方面有了顯著提高，但服務(wù)體系的欠缺卻成為全行業(yè)發(fā)展的障礙，墻紙市場仍然存在很多問題。

就市場主體來講，品牌意識缺失、原創(chuàng)設(shè)計作品少、服務(wù)不完善、人才缺乏等現(xiàn)狀更將成為制約行業(yè)良性發(fā)展，成為墻紙業(yè)品牌現(xiàn)狀四大弊端。

就此來講，細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)、推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、創(chuàng)新研發(fā)和人才梯隊建設(shè)等方面急需推進(jìn)加強(qiáng)，這對于整個墻紙行業(yè)來講，將成為重要的發(fā)展方向。

產(chǎn)品質(zhì)量多維度保護(hù)施工尤為重要

行業(yè)目前處在“漠視”標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)。一個是墻紙行業(yè)沒有統(tǒng)一的國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)多是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，有很多企業(yè)并沒有嚴(yán)格執(zhí)行;另一方面行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在性能方面要求還比較低，仍然沿用上世紀(jì)七八十年代的指標(biāo)，而且強(qiáng)制性環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也處在性能比較低的狀態(tài)。這導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)驗性的生產(chǎn)，行業(yè)內(nèi)可能80%的企業(yè)和生產(chǎn)管理人員、技術(shù)人員不知道墻紙的標(biāo)準(zhǔn)究竟有哪些。

就產(chǎn)品本身而言，除了在生產(chǎn)層面要保證質(zhì)量以外，在施工方面也要有著特別的關(guān)注，在墻紙行業(yè)有句俚語：“一半產(chǎn)品、一半鋪裝。”在判斷墻紙企業(yè)的優(yōu)劣的條件上，對施工團(tuán)隊的考量是非常重要的，一個好的墻紙公司有一個專業(yè)的鋪裝團(tuán)隊，從墻面檢測、對花、墻角處理、(具體細(xì)致到陽角和陰角的問題)、流程控制、節(jié)省材料、施工人員素質(zhì)等方面都有嚴(yán)格的要求，另外，好的品牌還會有自己專業(yè)的培訓(xùn)體系，以了解自己的產(chǎn)品，并且具有自主研發(fā)的能力，而這些，都包含在墻紙的附加值里。

近年來，隨著國內(nèi)部分優(yōu)秀廠家在生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝上的不斷進(jìn)步，以及大量國際一線品牌產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場，如今中國市場上的墻紙產(chǎn)品無論在產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進(jìn)步，但墻紙企業(yè)服務(wù)管理問題卻成了這個行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙，服務(wù)體系缺乏標(biāo)準(zhǔn)，亟待規(guī)范。

當(dāng)產(chǎn)品的質(zhì)量不再成為阻礙行業(yè)發(fā)展的主要瓶頸的時候，企業(yè)的商業(yè)誠信和服務(wù)保障就成了進(jìn)一步發(fā)展的核心。而產(chǎn)品定價無序、售后服務(wù)質(zhì)量參差不齊是我國墻紙行業(yè)目前的不良現(xiàn)狀，也是亟待解決的關(guān)鍵問題所在。

 編輯201503