近年來，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的愈發(fā)嚴(yán)峻，使得地板企業(yè)的發(fā)展壓力也面臨著挑戰(zhàn)。再加上大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，不少企業(yè)愈發(fā)陷入了尷尬的境地之中。從企業(yè)的角度出發(fā)，盡管市場(chǎng)環(huán)境略顯低迷，但從另一層面來看，樓市的回暖、電子商務(wù)市場(chǎng)的異軍突起等因素都在很大程度上為企業(yè)提供了商機(jī)。

電商市場(chǎng)的開拓和樓市回暖為企業(yè)提供商機(jī)

2015年，最火熱的關(guān)鍵詞必屬“互聯(lián)網(wǎng)+”。今年政府工作報(bào)告首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，提出推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。整個(gè)電商行業(yè)因此充滿了信心和支持，地板電子商務(wù)也迅速發(fā)展起來。據(jù)悉，2015年中國(guó)家居行業(yè)的電子商務(wù)規(guī)模有望達(dá)到2050億元，這對(duì)于地板行業(yè)的電商市場(chǎng)開拓也是極為有利的。

除此以外，限購(gòu)政策在各地逐步取消之后，樓市漸漸呈回暖的態(tài)勢(shì)，上半年一線城市的成交量同比上漲42.9%，第二季度，北京、深圳等地還出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊漲的局面。專家認(rèn)為，下半年樓市有望創(chuàng)出成交量的新高。與此同時(shí)，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的地板行業(yè)也將迎來良好的發(fā)展勢(shì)頭。

年輕群體的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣為企業(yè)知名了方向

近年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸步入年輕化，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)1986年到1995年之間有2.2億的新生人口，這一撥人口正在以每年2000多萬人的速度進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，代替老一輩的消費(fèi)者，成為消費(fèi)主力。對(duì)于喜歡宅又喜歡彰顯個(gè)性的80、90后，網(wǎng)購(gòu)儼然成為他們?nèi)粘５南M(fèi)習(xí)慣。麥肯錫的研究報(bào)告《崛起的數(shù)字中國(guó)》中提到，75%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者小于34歲，他們每月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額超過300億元。

在家居消費(fèi)方面，這群年輕的消費(fèi)主力也表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。某家居雜志早前公布了一份關(guān)于我國(guó)一線城市80、90后的家居消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，80、90后經(jīng)常購(gòu)買家居產(chǎn)品的地點(diǎn)前三位分別是：家居賣場(chǎng)、網(wǎng)上商城和品牌專賣店，網(wǎng)上商城占比呈上升趨勢(shì)，家居類消費(fèi)占他們可支配收入的20%-50%的人數(shù)最多，家居電商越來越受這群年輕消費(fèi)者青睞。為了迎合年輕消費(fèi)者的需求，很多地板大品牌也開始涉足電商，走年輕化路線。

對(duì)于地板企業(yè)而言，洞悉市場(chǎng)消費(fèi)需求以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)顯得更為重要。在挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的市場(chǎng)上，考驗(yàn)地板企業(yè)的是多方面的能力，盡管外部環(huán)境對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著很大的影響，但發(fā)揮主觀能動(dòng)性借勢(shì)發(fā)力顯得更為重要。在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)也不能盲目悲觀，唯有積極應(yīng)對(duì)新局勢(shì)才能找到適合自身發(fā)展的方向。

                                           編輯201504