當下，衣柜市場品牌可謂是“遍地開花”，然而，數(shù)量雖多，但質(zhì)量卻不盡如人意，多數(shù)品牌綜合競爭力不強，能聞名國際市場的更是寥寥無幾。不過，有分析人士指出，品牌增多導(dǎo)致衣柜市場競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，這個企業(yè)品牌建設(shè)提供了很好的契機。

衣柜企業(yè)品牌建設(shè)如“外行”

眾所周知，衣柜企業(yè)的發(fā)展取決于衣柜行業(yè)的市場需求，而市場由廣大消費者主導(dǎo)，一個衣柜企業(yè)的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的衣柜品牌。衣柜企業(yè)對于品牌塑造顯得外行，市場大環(huán)境是一大影響因素。在同質(zhì)化的市場上，衣柜品牌并不能夠發(fā)揮原有的品牌效應(yīng)，衣柜企業(yè)若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經(jīng)營的損失。

除此之外，以衣柜企業(yè)的現(xiàn)狀來看，即使是大型衣柜企業(yè)也很難生產(chǎn)出完全獨屬于自己的衣柜產(chǎn)品，特色產(chǎn)品同樣是衣柜品牌的塑造不可或缺的重要因素。衣柜企業(yè)沒有核心的品牌塑造力，勢必造成衣柜品牌塑造方面的淺薄。

行業(yè)大洗牌為品牌建設(shè)帶來契機

當下，是衣柜等家居行業(yè)的大洗牌期，市場份額越發(fā)趨向大品牌集中,中小衣柜企業(yè)生存空間被擠壓嚴重，升級轉(zhuǎn)型舉步維艱。衣柜品牌的塑造絕非易事，想要實現(xiàn)就必須經(jīng)歷一番波折，而衣柜市場的轉(zhuǎn)型恰好給了衣柜企業(yè)完善自身的機會。所以，衣柜企業(yè)應(yīng)抓住行業(yè)轉(zhuǎn)型契機。

首先，衣柜品牌的塑造方式會隨環(huán)境而變。衣柜大環(huán)境一旦改變，相應(yīng)的衣柜品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉(zhuǎn)型正是改變大環(huán)境的最大推動力，對于很多衣柜企業(yè)而言，市場轉(zhuǎn)型如夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經(jīng)風(fēng)雨才能見到彩虹，只有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的大浪淘沙，才能把行業(yè)的毒瘤挖去，肅清行業(yè)的不正之風(fēng)。

其次，衣柜企業(yè)應(yīng)關(guān)注品牌的文化內(nèi)涵。良性的競爭環(huán)境，有助于衣柜企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變經(jīng)營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發(fā)達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，衣柜企業(yè)也會更加關(guān)注品牌的文化內(nèi)涵。

總之，隨著消費者品牌意識“抬頭”，衣柜企業(yè)只有加強品牌建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)品牌,才能讓消費者掏腰包。

                                        編輯：201503