2016年鐘聲已經(jīng)敲響，想必有不少涂料企業(yè)暗自慶幸，能在2015年的低迷市場中“活”下來，感覺真好！2015年道路坎坷，涂企們一路披荊斬棘，好不容易熬過上一年，又得小心翼翼對付下一年，因為市場依舊嚴峻，誰也不敢放松警惕。面對2016年的種種挑戰(zhàn)，涂料企業(yè)們既擔心，卻又滿懷著期待，希望能在今年取得更好的戰(zhàn)績。

那么，在當前形勢下，涂料市場如何？會面臨著怎樣的挑戰(zhàn)和機遇？以建筑涂料為主營業(yè)務(wù)的涂料企業(yè)的發(fā)展道路又在何方呢？

挑戰(zhàn)：化解房地產(chǎn)庫存道路漫漫

2015年，“降準降息”等國家政策頻頻出臺，刺激了一部分的購房欲望，加上其他“促銷費、去庫存”等相關(guān)政策的扶持，房地產(chǎn)市場有所回暖。但因全國各地庫存量依然龐大，房地產(chǎn)“去庫存”將成為2016年的政策基調(diào)。

本來以為，既然“去庫存”已經(jīng)上升到“國家任務(wù)”的高度，房地產(chǎn)商為盡快將手中的樓盤推出去，會適當降低房價，吸引消費者購買。沒想到，最近新聞頻出，多地房地產(chǎn)商均表示：降價基本沒有什么可能。而上海居房地產(chǎn)研究院發(fā)布《2015-2016年度全國房地產(chǎn)市場報告》亦表示：預(yù)計2016年全國商品房成交均價繼續(xù)上升，全年增幅為7%左右；2016年土地平均購置價格增幅將進一步擴大，全年增長10%左右。

房價居高不下，消費者購房欲望被打擊，涂料行業(yè)市場也會間接受到影響。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年1~11月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資87702億元，同比名義增長1.3%，增速比1~10月份回落0.7個百分點，繼續(xù)呈回落走勢。而截至2015年11月，商品房待售面積近7億平方米，創(chuàng)歷史新高，房地產(chǎn)庫存形勢嚴峻。

面對如此大的庫存量，行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示：2016年房地產(chǎn)投資增速很可能繼續(xù)下行，緩解高庫存可能需要兩年以上。在這種形勢下，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，以建筑涂料為主營業(yè)務(wù)的涂料企業(yè)，在2016年的行進道路上，想必又是艱難的。

機遇：舊房重涂市場潛力依然還在

不可否認，房地產(chǎn)“產(chǎn)能過剩”已經(jīng)成為了一個現(xiàn)實的問題，但是建筑涂料市場并不是毫無前景可言，依然有突破的可能。目前看來最能拉動建筑涂料產(chǎn)量增長的，想必是“去庫存”和“全面二孩”兩項國家政策。但是，其實大家也很清楚，不管是“去庫存”還是“全面二孩”，對建筑涂料行業(yè)的影響在短期內(nèi)都不會取得顯著的成效。

在這種情況下，涂料企業(yè)另辟蹊徑，尋找出路才是王道。筆者認為，“開辟重涂市場”、“開拓三四線城市市場”和“走出去”都是涂料企業(yè)實現(xiàn)銷售奇跡的主要途徑。

近年來，國家逐漸加大保障房建設(shè)和舊房改造力度，盡管已經(jīng)對部分舊房進行改造、重涂，但還有大量住宅依然存在問題，需要進行重涂，這為涂料行業(yè)發(fā)展提供了極大的發(fā)展空間。

據(jù)了解，我國的既有建筑總面積已超過500億平方米，其中住宅建筑面積不下200億平方米。一般來講，普通住房的重涂周期為8—10年。原因在于，房子在經(jīng)過長時間的風(fēng)吹雨打和酸雨的腐蝕之后，外表變得不再光鮮亮麗，甚至有些存在透寒、漏水、涂料脫落等問題。這時，業(yè)主需要對房屋進行重涂，這意味著，舊房重涂市場潛力依然不容小覷。

前景：2016年中國建筑涂料市場嚴峻

建筑涂料行業(yè)發(fā)展前景如何受到很多因素的影響，如今在“房地投資增速放緩”、“二孩政策全面放開”和“重涂市場客觀”等多重因素的夾擊下，恐怕很難有人能下結(jié)論：建筑涂料市場究竟是好是壞。本來筆者想按照往年建筑涂料市場的發(fā)展趨勢做一個大膽的猜測，但思前想后，也只能用“市場嚴峻”這四個字來形容2016年的涂料市場。

2015年我國涂料總產(chǎn)量達1710.82萬噸，相比2014年中國涂料總產(chǎn)量的1648.188萬噸，產(chǎn)量增長3.8%，銷售額增長7.1%，利潤增長10.9%。2014年，我國建筑涂料達到500萬噸，相比2004年足足增長了5倍。然而，受上游房地產(chǎn)的影響，中國建筑涂料行業(yè)首次在多年高速增長后悄然減速。

如今雖有國家各種政策的扶持，卻也很難在短期內(nèi)取得顯著的成果。面對如此嚴峻的市場，筆者認為，涂料企業(yè)要適當引進技術(shù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足消費者更多的需求。

在功能上，涂料企業(yè)可研發(fā)具有保溫、凈霾、除醛和阻燃等具有特殊功能的涂料。近年來，隨著國家政策的推動及用戶對安全、綠色、環(huán)保理念的不斷增強，大力研發(fā)環(huán)境友好的高技術(shù)含量、高附加值、高性能的建筑涂料產(chǎn)品已成趨勢，高功能性產(chǎn)品已展現(xiàn)出良好的市場應(yīng)用前景。

在美觀上，涂料企業(yè)可多開發(fā)創(chuàng)意的藝術(shù)涂料，令涂料產(chǎn)品更加個性化和時尚化。如今80后、90后當?shù)溃蔀橄M大軍的重要組成部分。相比其他年齡階段的消費群體，80后、90后思維顯得更為個性化。全球涂料網(wǎng)了解到他們對涂料產(chǎn)品各方面性能都有著更多更新的要求，對其所附加的文化含義、審美趣味也同樣格外在意。

因此，為滿足不同群體的不同需求，涂料企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)周到的同時，還應(yīng)考慮開發(fā)具有不同功能的建筑涂料產(chǎn)品，這樣才有可能在眾多涂料產(chǎn)品種類中脫穎而出，成為消費者青睞的對象。

總結(jié)：2016年前進道路依舊不平坦，建筑涂料企業(yè)要做好心理準備繼續(xù)迎難而上。

編輯201602