在國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過(guò)兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來(lái)家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競(jìng)爭(zhēng)又開(kāi)始了。

經(jīng)歷上世紀(jì)90年代的衰敗之后，國(guó)內(nèi)墻紙精英企業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展已有了深入的思考，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)自身建設(shè)，自2001年至今進(jìn)入成熟期，特別是近五年取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步：大批引進(jìn)國(guó)際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝，使產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性得到了保障。

一、中國(guó)墻紙市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1.中國(guó)墻紙?jiān)诩揖友b飾裝修上使用率低

業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，國(guó)外住人的地方貼紙，沒(méi)人的地方刷漆。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國(guó)基本只在大城市使用，且使用率只是近10%?？梢?jiàn)中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)潛力以待挖掘。

2.消費(fèi)者對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)有偏差

制約行業(yè)發(fā)展有幾個(gè)人們認(rèn)識(shí)方面的偏差：

第一，誤認(rèn)為不環(huán)保。人們對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)仍停留在八、九十年代的狀態(tài)，有相當(dāng)人數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認(rèn)為貼壁紙不夠環(huán)保。中國(guó)1978年才開(kāi)始生產(chǎn)第一卷壁紙，比歐美國(guó)家晚一百年，比日韓國(guó)家晚二、三十年。國(guó)家沒(méi)有有效地引入國(guó)外的產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致墻紙有氣味，人們認(rèn)為貼壁紙不環(huán)保。

第二，誤認(rèn)為質(zhì)量差。八、九十年代生產(chǎn)的壁紙由于設(shè)計(jì)、材質(zhì)、生產(chǎn)上的差強(qiáng)人意，存在卷邊、對(duì)花不工整、花色單調(diào)、褪色、粗制濫造等諸多問(wèn)題，使墻紙不被消費(fèi)者接受。恰逢此時(shí)，以立邦漆為代表的涂料開(kāi)始大量進(jìn)入國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)，壁紙節(jié)節(jié)敗退，整個(gè)行業(yè)陷入低谷。

第三，誤認(rèn)為價(jià)格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現(xiàn)在高級(jí)飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場(chǎng)所，消費(fèi)者潛意識(shí)將壁紙定位為“奢侈品”。另外，墻紙行業(yè)受渠道商、經(jīng)銷商、賣場(chǎng)的綁架，價(jià)格降不下來(lái)，也是影響市場(chǎng)放量的一個(gè)原因。

二、中國(guó)墻紙行業(yè)的現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)后中國(guó)壁紙的發(fā)展再次進(jìn)入騰飛階段，墻紙行業(yè)有了前所未有的發(fā)展，眾多中國(guó)自產(chǎn)壁紙?jiān)谠O(shè)計(jì)上、生產(chǎn)工藝上、環(huán)保上都已達(dá)到世界先進(jìn)水平。調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)80后裝修擬選用壁紙的約60%，因?yàn)樗麄兊募揖悠肺逗蛯徝酪庾R(shí)明顯高于前輩，他們的獨(dú)立空間意識(shí)、彰顯個(gè)性、追求時(shí)尚的消費(fèi)觀念都與壁紙的品位相吻合。

更多的感受，還需要消費(fèi)者自己走進(jìn)展會(huì)或賣場(chǎng)，用視覺(jué)和觸覺(jué)去感受壁紙與其他墻面裝飾材料的不同，用專業(yè)的質(zhì)量檢測(cè)數(shù)據(jù)衡量壁紙的環(huán)保性能和安全性。至于價(jià)格，有千元一平米，但也有十塊錢一平米，三、四十元一平米的。

采用環(huán)保性能良好的工藝和產(chǎn)品配方，使環(huán)保性得到可靠保證(包括使用淀粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙)在裝飾效果、實(shí)用功能上，每年推出500-1000種新產(chǎn)品，使墻紙?jiān)O(shè)計(jì)更有品位，更具藝術(shù)化、時(shí)尚化、更能符合個(gè)性化特點(diǎn)，有力地推動(dòng)了人們居住生活質(zhì)量的提高，這奠定了行業(yè)差異化、高端化的基礎(chǔ)?？傊?jīng)過(guò)壁紙人這些年的艱苦拼搏，中國(guó)壁紙的質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國(guó)外壁紙先進(jìn)國(guó)家相媲美，而且有的壁紙企業(yè)在規(guī)模和實(shí)力上已經(jīng)超過(guò)韓國(guó)和日本的一些企業(yè)。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進(jìn)口墻紙，產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷國(guó)外市場(chǎng)。目前我國(guó)每年約有60萬(wàn)卷墻紙出口歐洲及東南亞。

壁紙行業(yè)在突飛猛進(jìn)的同時(shí)，也帶來(lái)了“憂患”。一些企業(yè)只單純看到壁紙行業(yè)存在巨大發(fā)展空間，急于分割市場(chǎng)蛋糕，盲目上馬，因而引發(fā)了一些問(wèn)題。主要表現(xiàn)一是無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。壁紙是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的產(chǎn)品，要有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，但目前國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)在這方面不太規(guī)范。二是供需不平衡，產(chǎn)能過(guò)剩。據(jù)保守統(tǒng)計(jì)2010年壁紙產(chǎn)量是1.6億卷，保守估算2011年壁紙產(chǎn)能是2.8億卷，超出需求1.2億卷，這是個(gè)很突出的問(wèn)題。

三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)將是世界上最大的墻紙使用國(guó)，同時(shí)是世界上最大的墻紙生產(chǎn)國(guó)。

中國(guó)壁紙使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的平均使用率，因此中國(guó)壁紙行業(yè)發(fā)展的空間非常巨大。另一方面，目前國(guó)內(nèi)壁紙廠家的產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認(rèn)識(shí)和處理好的矛盾。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看我國(guó)壁紙行業(yè)的確存在巨大發(fā)展空間，所以一些企業(yè)紛紛涌入這個(gè)行業(yè)，一哄而上。但目前我國(guó)市場(chǎng)需求上升卻是緩慢的，因?yàn)槭袌?chǎng)開(kāi)發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復(fù)雜過(guò)程的。

目前制約市場(chǎng)需求存在幾個(gè)瓶頸：

首先壁紙是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)和科技含量很高的產(chǎn)品，價(jià)格不可能太低。而我國(guó)人均生活水平還不可能一下子追上發(fā)達(dá)國(guó)家，因此我國(guó)的壁紙使用率也不可能一下子追上去。

再有，去年受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，整個(gè)建材市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，壁紙市場(chǎng)也必然會(huì)受到影響。

第三，有位老總形容壁紙行業(yè)是廠家過(guò)多、產(chǎn)品過(guò)多，但客戶對(duì)壁紙的認(rèn)識(shí)過(guò)少，現(xiàn)有的宣傳渠道過(guò)少。近些年我們的廠家把主要精力放在追趕先進(jìn)國(guó)家生產(chǎn)水平，而忽視了培育開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。就國(guó)內(nèi)而言，高端市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度要好于中低端市場(chǎng)。對(duì)于中低收入者而言，高端壁紙買不起，中低端產(chǎn)品不放心。

第四，國(guó)內(nèi)壁紙終端市場(chǎng)的價(jià)格與廠家出廠價(jià)格差距太大，也是制約市場(chǎng)發(fā)展的重要因素?；谏鲜銮闆r，提醒壁紙企業(yè)不要只注意開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，更要注重培育開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，特別是整個(gè)行業(yè)要聯(lián)手解決制約市場(chǎng)需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)、科技含量要求很高的產(chǎn)品，哪個(gè)環(huán)節(jié)不完善都會(huì)導(dǎo)致虧損，甚至影響到整個(gè)壁紙市場(chǎng)的培育。

編輯201605