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唐召群:家居產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變做到“好、全、快”

2018-06-22 13:55:50    來(lái)源:中國(guó)環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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時(shí)值中國(guó)改革開(kāi)放40周年,中國(guó)品牌日開(kāi)展的第二個(gè)年頭,“中國(guó)產(chǎn)品”正向“中國(guó)品牌”加速轉(zhuǎn)變。凱歌奮進(jìn)中,我國(guó)國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)也在快速推進(jìn),那么,在國(guó)家處于產(chǎn)業(yè)亟需品牌升級(jí)的勢(shì)態(tài)下,地板行業(yè)、地板人又該做些什么,關(guān)注些什么?關(guān)于這些問(wèn)題,唐召群有話(huà)要說(shuō)。


日前,記者就地板行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、品牌建設(shè)情況以及家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題,采訪了中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)唐召群——

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中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)唐召群


中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè):請(qǐng)您談?wù)勀壳拔覈?guó)地板行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀?


唐召群:1995年到2006年,是中國(guó)地板行業(yè)快速發(fā)展階段;2006年至今,則是徘徊和蓄能的階段,目前地板行業(yè)正在尋求突破,一旦找到能夠迅速達(dá)成共識(shí)的突破口,可以預(yù)期將會(huì)迸發(fā)出很強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。

從專(zhuān)委會(huì)歷年發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看,2008年到2015年之間地板行業(yè)的發(fā)展一直處于徘徊狀態(tài),但2016至2017年已經(jīng)出現(xiàn)改觀,開(kāi)始呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),打破了之前原地踏步的困局。現(xiàn)在站在嶄新的起點(diǎn),專(zhuān)委會(huì)一方面給企業(yè)鼓勁打氣,同時(shí)更努力凝聚行業(yè)力量,提出促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的新思路,助力企業(yè)在2018年實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破

中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè):如何突破這個(gè)發(fā)展瓶頸呢?請(qǐng)談?wù)勀目捶ā?/span>

唐召群:在今年3月份舉辦的“第21屆中國(guó)地板行業(yè)高峰論壇”上,地板專(zhuān)委會(huì)提出了“改造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,營(yíng)造新生態(tài),重塑新形象;強(qiáng)化行業(yè)自信心,攻關(guān)新產(chǎn)品,擘畫(huà)新方案;嚴(yán)把供給質(zhì)量關(guān),實(shí)踐新舉措,兌現(xiàn)新承諾”的解決方案,并將此作為今年地板專(zhuān)委會(huì)的工作重點(diǎn)。

首先是“新生態(tài)、新形象”。我們和企業(yè)都認(rèn)識(shí)到地板行業(yè)存在一些痼疾,嚴(yán)重影響著產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,更持續(xù)打擊著消費(fèi)者對(duì)地板產(chǎn)品的信心;為此提出“新生態(tài)、新形象”的理念,促進(jìn)創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境,重塑市場(chǎng)形象。其次是“新產(chǎn)品、新方案”。地板行業(yè)發(fā)展初期,率先在國(guó)內(nèi)全面推進(jìn)“品牌+專(zhuān)賣(mài)店”模式,準(zhǔn)確預(yù)判了市場(chǎng)需求,正是在此基礎(chǔ)上優(yōu)化的服務(wù)和開(kāi)發(fā)供給的產(chǎn)品,讓行業(yè)迎來(lái)了十多年的黃金發(fā)展期;但時(shí)代在進(jìn)步,地板行業(yè)也需順勢(shì)而動(dòng),經(jīng)過(guò)調(diào)研,提出了地面整體解決方案、各功能區(qū)域地面解決方案、地板延展應(yīng)用和換新服務(wù)等模式,鼓勵(lì)企業(yè)積極探索和試驗(yàn),為消費(fèi)者提供更貼心的服務(wù)和更心怡的產(chǎn)品。第三是“新舉措、新承諾”。當(dāng)消費(fèi)者在挑選家居產(chǎn)品的時(shí)候,往往很糾結(jié),這需要我們?cè)O(shè)計(jì)創(chuàng)新舉措并配置負(fù)責(zé)任的承諾,讓消費(fèi)者輕松決策、愉快裝修。

中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè):目前協(xié)會(huì)為加強(qiáng)行業(yè)交流,拓展林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,做了哪些創(chuàng)新性工作?

唐召群:專(zhuān)委會(huì)始終秉承為行業(yè)服務(wù)的初心,近期的任務(wù)是圍繞工作重點(diǎn)凝聚行業(yè)力量,共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為此,地板專(zhuān)委會(huì)計(jì)劃聯(lián)合會(huì)員單位編制《促進(jìn)地板產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,形成凝聚行業(yè)力量的綱領(lǐng)性文件,來(lái)引導(dǎo)供給側(cè)改革,促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。地板專(zhuān)委會(huì)擬公開(kāi)發(fā)布指導(dǎo)意見(jiàn),來(lái)接受社會(huì)各界的監(jiān)督,提升社會(huì)和客戶(hù)對(duì)地板行業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同度,為提升行業(yè)創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)造更好的社會(huì)氛圍。


中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè):大品牌、大家居是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),協(xié)會(huì)作為企業(yè)發(fā)展的助力平臺(tái),將從哪些方面助推企業(yè)大品牌、大家居的轉(zhuǎn)型升級(jí)?

唐召群:計(jì)劃從縱向和橫向兩個(gè)方面發(fā)力。

從縱向來(lái)說(shuō),地板直接面向消費(fèi)者的家居產(chǎn)品,其轉(zhuǎn)型升級(jí)必然需要與上下游企業(yè)聯(lián)動(dòng)推進(jìn),要嚴(yán)把上游產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān),質(zhì)量過(guò)硬的原材料是終端產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的基礎(chǔ)。比如說(shuō)制造強(qiáng)化木地板,就需要高品質(zhì)的高密度纖維板和裝飾紙,同時(shí)需要精密的設(shè)備和精湛的工藝,才能生產(chǎn)出用戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品。專(zhuān)委會(huì)為此搭建了一些產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)平臺(tái),比如已舉辦了六屆的裝飾與飾面板定制家居產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展峰會(huì),旨在整合上游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源提升產(chǎn)品質(zhì)量,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,做強(qiáng)中國(guó)家居品牌。

在橫向上,專(zhuān)委會(huì)舉辦了全裝修產(chǎn)業(yè)鏈和木制品應(yīng)用發(fā)展峰會(huì),為開(kāi)發(fā)商、裝飾公司、室內(nèi)外木質(zhì)部品制造商提供交流和協(xié)同發(fā)展平臺(tái)。國(guó)內(nèi)外地板、木門(mén)、櫥柜、定制家居和墻板等木質(zhì)部品品牌企業(yè)及科研院校都參與進(jìn)來(lái),既有助于增強(qiáng)品類(lèi)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展,又能促進(jìn)契合市場(chǎng)需求的大家居模式的研發(fā)和實(shí)踐。


中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè):請(qǐng)您談?wù)勂髽I(yè)具體應(yīng)從哪些方面著手,提高自主研發(fā)能力?

唐召群:挖掘消費(fèi)者的潛在需求、組建優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、配備足夠的試驗(yàn)設(shè)備和資金是企業(yè)提高自主研發(fā)能力的必要條件。基于消費(fèi)者的需求,企業(yè)應(yīng)確定研發(fā)方向并整合資源,加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的合作,將研究成果轉(zhuǎn)化成利潤(rùn),形成良性循環(huán)。


中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè):如何發(fā)揮林產(chǎn)工業(yè)品牌的引領(lǐng)作用,促進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)?

唐召群:目前各級(jí)政府都在推進(jìn)品牌建設(shè)工作,包括中國(guó)品牌日的設(shè)立,都是促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的有效舉措。目前按照相關(guān)部門(mén)的工作部署,協(xié)會(huì)正在推進(jìn)建立品牌目錄,制定地板、木門(mén)、衣柜和櫥柜等各個(gè)品類(lèi)品牌的科學(xué)評(píng)價(jià)方法,這項(xiàng)工作的意義在于,讓真正優(yōu)秀的品牌以最低的成本、最短的路徑進(jìn)入消費(fèi)者的視線。一旦品牌目錄建立后,將按既定的標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)對(duì)在冊(cè)品牌和候補(bǔ)品牌進(jìn)行跟蹤,并根據(jù)跟蹤掌握的信息進(jìn)行定期評(píng)價(jià),及時(shí)更新完善品牌目錄。專(zhuān)委會(huì)的主要工作是建立品牌科學(xué)篩選的規(guī)則和制度,這些規(guī)則應(yīng)能夠引導(dǎo)做強(qiáng)品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展;當(dāng)然真正創(chuàng)造品牌的主體是企業(yè),協(xié)會(huì)愿為優(yōu)秀的品牌營(yíng)造一個(gè)利于成長(zhǎng)的氛圍。


中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè):目前整個(gè)市場(chǎng)狀態(tài)處于消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,全屋定制成為了行業(yè)潮流。在這個(gè)過(guò)程中,您覺(jué)得哪些問(wèn)題是急需解決的,解決這些問(wèn)題應(yīng)該做哪些努力?

唐召群:全屋定制是一個(gè)非常好的概念,但目前還局限在概念上。全屋定制從字面上理解是除了建筑之外整個(gè)裝修都可以定制;然而,在實(shí)際的裝修服務(wù)中,目前定制主要還集中在木工和其他主要裝修部品領(lǐng)域,要做到完全的“全屋定制”還有很長(zhǎng)的路要走。全屋定制的方向是好的,應(yīng)該鼓勵(lì),但現(xiàn)階段仍存在許多問(wèn)題。首先,我們必須明確到底要給消費(fèi)者提供什么樣的定制服務(wù),厘清概念,亟待建立規(guī)范產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn),讓供應(yīng)商清晰自己的責(zé)任,讓消費(fèi)者明明白白了解將能享受到什么樣的服務(wù)。其次,定制本身的涵義,就是根據(jù)消費(fèi)者的需求提供個(gè)性化設(shè)計(jì),但在這方面我們還處于初級(jí)的階段,需要通過(guò)更多的實(shí)踐進(jìn)行探索;同時(shí)更多人的共識(shí)是應(yīng)該發(fā)展大規(guī)模定制,這有賴(lài)于高效的信息化,大企業(yè)在這方面比較有優(yōu)勢(shì),小企業(yè)就會(huì)存在很多問(wèn)題。

最主要的是企業(yè)必須遵守“全屋定制”的原則,能確保給消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù),讓消費(fèi)者省心,并且在短期內(nèi)達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。目前最接近“全屋定制”的解決方案,主要針對(duì)的是中低端市場(chǎng),一線城市的部分保障性住房采用內(nèi)裝工業(yè)化的模式已初步實(shí)現(xiàn)了全屋定制。中高端市場(chǎng)的全屋定制可以借鑒內(nèi)裝工業(yè)化的一些經(jīng)驗(yàn),將成功的經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)來(lái),以提供木質(zhì)產(chǎn)品為主,兼?zhèn)渌㈦姟獾妊b修配套產(chǎn)品的定制,真正為消費(fèi)者提供一站式全屋定制服務(wù)。


中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè):您認(rèn)為未來(lái)中國(guó)家居行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)哪些新的發(fā)展趨勢(shì)?

唐召群:我對(duì)此總結(jié)為三個(gè)字:好、全、快。

第一是“好”。家居產(chǎn)品最終要進(jìn)入千萬(wàn)百姓家中,體現(xiàn)人們對(duì)美好生活的向往。所以“好”家居,首先要健康、環(huán)保、安全。家居產(chǎn)品材料的選擇都須采用環(huán)保材料,將室內(nèi)空氣的甲醛含量嚴(yán)格控制在國(guó)家檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)以?xún)?nèi),符合國(guó)際綠色標(biāo)準(zhǔn)。其次要舒適。木制品本身便具有紋路美觀、色澤柔和的天然特性,同時(shí)又能在室內(nèi)高濕時(shí)吸潮、干燥時(shí)釋放水分,起到一定的室內(nèi)濕度調(diào)節(jié)作用;另外在保溫和觸感方面,木制品的優(yōu)勢(shì)極為明顯,家居設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分利用木制品的這些優(yōu)秀特性。再次要智能。智能就是利用科技手段優(yōu)化人們的生活方式,幫助人們有效安排時(shí)間,增強(qiáng)家居生活的安全性,比如自動(dòng)控制技術(shù)、安全防范技術(shù)、綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等等一系列智能家居設(shè)計(jì)方案。智能家居必定兼?zhèn)浔憷淖≌O(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)。最后是節(jié)能環(huán)保。木制品的采伐、加工、運(yùn)輸和利用過(guò)程耗能都很低,同時(shí)它又是可再生資源,可重復(fù)使用,也可自然降解,所以木制品將持續(xù)應(yīng)用于室內(nèi)裝修,用好木質(zhì)材料是致力于節(jié)能環(huán)保的重要任務(wù)之一。

第二是“全”。“全”體現(xiàn)在,消費(fèi)者的各類(lèi)需求都能便捷地得到滿(mǎn)足。這就要求生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)整合優(yōu)質(zhì)資源,為消費(fèi)者提供更豐富、更多元、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。

第三是“快”。隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快,工廠化加工和現(xiàn)場(chǎng)安裝的方式越來(lái)越被消費(fèi)者認(rèn)同和推廣。但是“快”的同時(shí)也要保證裝修完成之后消費(fèi)者可以拎包入住,企業(yè)要有自己的整體解決方案以及配套的工廠化生產(chǎn)能力,才可以將概念很好地落地。這是服務(wù)團(tuán)隊(duì)的基本要求,也是實(shí)現(xiàn)“快”的必然要求。

文/游娜  黃煥儀

來(lái)源:中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)雜志

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編輯 201802


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