2021年，家居行業業績表現可謂是“喜憂參半”。一方面房地產政策收緊，家居行業逐漸從過去的藍海轉向紅海，多數中小型家居企業受到沖擊。另一方面，一些頭部家居品牌在年末陸續推出“整家定制”戰略，其他各大家居品牌也緊跟著動作頻出。行業整體發展步入“膠著”期。
據Wind數據顯示，截至2022年2月9日，以家居（中信）成分為統計口徑，45家家居相關企業中有20家發布了業績預告，其中預增4家，略增2家，預減6家，首虧7家，扭虧1家。
中國設計院長基地總發起人王建國接受《證券日報》記者采訪時表示：“展望未來，隨著家居行業頭部及上市企業主動調價、精耕及下沉渠道、主動發掘線上銷售，中小型規模企業生存發展戰略選擇將更為困難，主動抱團進行整合的企業預計會快速增多，對短視頻平臺、線上私域流量、設計師圈層等經銷商以外渠道的合作速度也將逐步加快。”
軟體企業“出海”成效凸顯
值得注意的是，在4家預增的家居企業中，有2家公司（喜臨門、顧家家居）均為國內軟體家居行業龍頭企業，顧家家居更是喜獲“盈利王”。公司預計2021年實現歸母凈利潤16.50億元至17.30億元，同比增長95%至105%；預計實現歸母扣非凈利潤14.20億元至15.00億元，同比增長140%至154%。
顧家家居表示，2021年，公司積極把握行業發展機會，充分發揮規模效益及渠道優勢，加大品牌及研發投入，實現了銷售及利潤的穩步增長。
中國設計院長基地總發起人王建國分析：“相對家居其他垂類，幾家‘軟體家居’業績較好，跟國外家居產品消費習慣以及這企業的傳統優勢渠道有關。
譬如喜臨門為宜家制造商、夢百合在歐美早期的渠道及品牌耕耘力度很大、顧家并購了國外高端家居品牌，這些是他們在疫情后期及國際市場波動穩定期的相對優勢。”
工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林則認為，軟體家居當前行業集中度提升，頭部品牌在消費者中的聲譽強化，消費者開始更加注重品牌，長尾軟體家居的競爭力將逐步弱化。
此外，2021年軟體家居企業也紛紛加大了國外市場開拓力度。9月喜臨門在IBC國際業務中心百億征程啟動會上提出，2025年實現國際業務營收總額超過100億元；10月夢百合對外公告擬非公開發行股票募投資金約12.86億元，其中一部分資金將用作美國亞利桑那州生產基地擴建；12月顧家家居發布公告稱，擬斥資10.37億元投資建設墨西哥自建基地項目，加碼海外產能布局。
易觀分析品牌&零售行業中心研究總監李應濤告訴《證券日報》記者：“軟體家居品牌出海加速主要有兩個原因。
一是國內市場家居消費增速趨緩，而疫情之下的國際市場出口增速持續增加。二是出海的顧家等品牌已經有了多年海外代工、銷售歷史，加上全球化的產能布局與供應鏈優勢，完全可以憑借強力的競爭優勢進一步擴大在全球的市場份額。”
天風證券研究員也認為，過去幾年國內軟體企業依托收購海外品牌、和海外設計師合作開發等方式，產品力得到顯著提升，疊加“國潮崛起”消費思潮、消費者對國產家居品牌的接受度在不斷提升。
定制家居業績分化
中國商業聯合會專家委員會委員賴陽接受記者采訪時表示：“家居行業的整體發展和業績表現與房地產交易規模以及交易頻度息息相關。近兩年隨著房地產政策的不斷收緊，家居行業受到了一定的影響，行業內企業競爭加劇，逐漸從過去的藍海轉向了紅海，更具有產品力的頭部企業也更易獲得競爭優勢。”
Wind數據顯示，除歐派家居、索菲亞以外，預告業績的6家定制家居企業中，有4家均出現了虧損，其中1家龍頭企業還是首虧。
公告顯示，歐派家居預計2021年年度營業收入比上年同期增長35%到45%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長28%到38%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤同比增長28%到38%。
李應濤認為，過去幾年，定制家居是中國家居市場少數幾個仍在快速增長的細分品類，成功關鍵在于快速時尚的方案設計+規模化的渠道+穩定快速的供應體系，是一個典型的強者恒強市場。
目前，索菲亞、歐派、尚品宅配等基本完成了全國各個市場層級的覆蓋，且獲得了市場規模的大幅領先，當市場增速趨緩時，某些第二梯隊的品牌一旦經營不善，很容易被一線品牌通過價格戰、品牌戰等搶占客群，進而出現虧損。
據記者不完全統計，至少有三家業績預減的定制家居企業因持有的部分商業承兌匯票出現逾期尚未兌付、應收款項無法收回等原因計提減值準備而導致業績變動。某公司在公告中表示，若不考慮計提減值準備的影響，預計2021年度歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長25.00%至35.00%。
編輯202202
