在 2024 年廣州設計周上，天格地板驚艷亮相，重磅發布全新品牌定位——中國高端實木地板，毅然摘掉經營多年的“地暖”標簽。這一戰略轉型，絕非心血來潮，而是基于對市場趨勢的深度剖析與品牌長遠發展的精心謀劃，旨在引領行業突破價格戰的桎梏，將重心轉向品質、服務及用戶體驗的深耕細作。
產業文化升級：內涵與創新
天格地板此次定位高端實木地板領域，堪稱家居地板行業在經濟下行壓力下，勇于突破產業文化的先鋒。文化經濟涵蓋產業文化與文化產業兩大板塊。產業文化側重于在經濟活動中融入文化元素，賦予產品人格魅力。在知識經濟的浪潮中，將文化植入產品與服務，已成為企業創造財富的核心路徑。而文化產業主要從事精神產品的創作與供給，以滿足大眾文化需求為導向，涵蓋文學藝術、音樂、攝影、舞蹈、工業與建筑設計等領域。天格地板精準把握產業文化精髓，以“天”（天然材質）、“木”（榫卯技藝）、“人”（和諧人居）三者緊密關聯的創新設計理念，取代傳統的產品陳列式設計，生動詮釋了對美好人居的價值追求，這不僅是產業文化升級的鮮活例證，更是《天地人》三才論在新時代家居生態文明建設中的創新演繹。
據行業數據顯示，過去五年中，全球家居市場中主打文化內涵與個性化設計的產品銷售額平均每年以 15%的速度增長，而在高端市場這一增速更是高達 25%。這充分表明，文化元素在高端家居產品中的重要性日益凸顯，天格地板的產業文化升級正契合這一市場潮流。
市場前景分析：多維度優勢
天格在新產品的突破中，有對中國榫卯等傳統工藝的傳承，有對高精度定制工藝的軟硬件升級，還有對家居美學趨勢的洞察與把握，這些都是源自天格32年專注實木地板經驗的積累，也見證其在高端實木地板賽道叫板進口地板的實力。
市場需求變化。當下，消費者對高端家居產品的需求呈顯著上升趨勢。相關市場調研表明，在過去三年間，國內高端實木地板市場規模增長了 30%，預計未來五年仍將保持 20%以上的年增長率。天格地板擺脫“地暖”標簽的束縛，聚焦“高端”定位，精準對接市場需求，品牌形象與市場競爭力有望實現質的飛躍。
行業趨勢。當前地板行業深陷激烈競爭的泥沼，價格戰硝煙彌漫，難以為繼。品牌制勝的關鍵在于品質與服務的雙重提升。天格地板的定位轉型與行業發展大勢高度契合，憑借其深厚的底蘊與前瞻性布局，有望在全域市場中脫穎而出，搶占可觀的市場份額。
消費者需求。現代消費者對產品品質與體驗的重視程度達到了新的高度。據消費者滿意度調查顯示，在高端家居產品領域，品質與體驗因素對購買決策的影響權重高達 80%。天格地板的新定位直擊消費者痛點，用戶滿意度與忠誠度的提升水到渠成。
出海準備。天格地板錨定中國高端實木地板的戰略定位，為進軍國際市場奠定了堅實基礎。在全球化競爭格局中，“中國創造”的標簽將成為其獨特的競爭優勢，助力產品在海外市場開疆拓土。
戰略舉措：全方位布局
技術創新。天格將整合供應鏈，引入國際/國內先進設計力量，保持市場領先地位，緊抓AI賦能，與用戶零距離接觸，根據其需求創新產品和技術。持續加大在技術研發與產品創新方面的投入，引入前沿科技成果，結合傳統工藝的傳承與創新，如對中國榫卯工藝的現代改良與應用，保持在高端實木地板市場的技術領先地位。
品質提升。天格地板將不遺余力地在品質管控上精耕細作，嚴格遵循高端市場的嚴苛標準，從原材料篩選到生產工藝的每一個環節，都進行精細化管理與優化。
服務優化。通過構建全方位、個性化的服務體系，天格地板確保用戶在產品安裝、使用及售后的全生命周期中，都能享受到優質、貼心的服務體驗，打造無憂消費環境。
品牌宣傳。天格將執行公關先導、廣告助推、新媒體連接的方式，提升天格品牌及全新定位的大眾認知與用戶認同。制定全球化品牌傳播戰略，整合線上線下資源，通過高端家居展會、國際設計交流活動、社交媒體等多元化渠道，全方位提升品牌在全球市場的知名度與美譽度，吸引更多高端客戶的青睞。
天格地板此次戰略轉型，以高端定位為引領，以產業文化升級為驅動，憑借多維度的市場優勢與全方位的戰略布局，正穩步邁向更為廣闊的市場前景，同時也為中國木地板行業帶來全新的視角，樹立品牌實踐的典范。
